Google déploie la première Developer Preview de Privacy Sandbox sur Android 13

Son initiative vise à apporter « de nouvelles solutions publicitaires plus respectueuses des données privées »

Google a franchi une nouvelle étape vers l'activation de nouvelles solutions publicitaires axées sur la confidentialité sur Android, avec la sortie de Privacy Sandbox en avant-première pour les développeurs. Initialement lancée en février, l'initiative vise à offrir aux développeurs la possibilité d'adapter le nouveau Privacy Sandbox au sein d'Android, ce qui leur permettra également d'adapter les systèmes au nouveau format publicitaire et à ses API.

Il faut garder en mémoire que ce système, selon Google, a été créé pour offrir plus de confidentialité et de contrôle des données aux utilisateurs lors de la visualisation des publicités en ligne. L'objectif est de créer un moyen plus sûr pour les utilisateurs d'utiliser Internet, tout en continuant à recevoir des publicités ciblées selon leurs goûts.

L'année dernière, Apple a ajouté App Tracking Transparency (ATT) à iOS. Le principe d'ATT est simple : les applications mobiles iOS devront désormais demander l'autorisation aux utilisateurs d'accéder à leurs données de navigation, et ce dès le téléchargement de l'appli en question, dans l'interface même du smartphone. Les utilisateurs pourront donc accepter ou refuser de partager certaines de leurs données avec l’application. Par conséquent, les applications ne pourront plus accéder au fameux IDFA (IDentifier For Advertisers). L’inquiétude de certains annonceurs vient bien de là : cet identifiant publicitaire unique leur permettait jusqu’à ce moment de tracer les utilisateurs, pour leur adresser des publicités basées sur leur comportement lié à l’utilisation d’apps.

Ce changement dans le flux de données des utilisateurs mobiles a suffi à déstabiliser même Facebook.

Cette fois-ci, Google, qui s'appuie sur la publicité ciblée pour son modèle commercial, prépare son propre ajustement pluriannuel du suivi des publicités mobiles et de la confidentialité. Après avoir commencé à parier sur le Privacy Sandbox, il semble que Google se prépare à étendre ce nouveau système au-delà des appareils de bureau, et a également commencé à atteindre le monde des smartphones.

En février, Google a indiqué :

« Les applications mobiles font partie intégrante de notre vie quotidienne. Actuellement, plus de 90*% des applications sur Google*Play sont gratuites, ce qui permet d'accéder à des contenus et services précieux à des milliards d'utilisateurs. La publicité numérique joue un rôle clé pour rendre cela possible. Mais afin de garantir un écosystème d'applications sain - au profit des utilisateurs, des développeurs et des entreprises - l'industrie doit continuer à faire évoluer le fonctionnement de la publicité numérique pour améliorer la confidentialité des utilisateurs. C'est pourquoi nous avons initialement développé l'identifiant publicitaire pour donner aux utilisateurs plus de contrôle. L'année dernière, nous avons apporté des améliorations à ces contrôles, mais nous pensons qu'il est important d'aller plus loin.

« Aujourd'hui, nous annonçons une initiative pluriannuelle visant à créer le Privacy Sandbox sur Android, dans le but d'introduire de nouvelles solutions publicitaires plus privées. Plus précisément, ces solutions limiteront le partage des données des utilisateurs avec des tiers et fonctionneront sans identifiants inter-applications, y compris les identifiants publicitaires. Nous explorons également des technologies qui réduisent le potentiel de collecte de données secrètes, y compris des moyens plus sûrs pour les applications d'intégrer les SDK publicitaires.

« Le Privacy Sandbox sur Android s'appuie sur nos efforts existants sur le Web, offrant une voie claire pour améliorer la confidentialité des utilisateurs sans mettre en péril l'accès au contenu et aux services gratuits ».


Il y a quelques jours, Google a indiqué que la première Preview développeur de Privacy Sandbox est disponible sur Android.

Ce nouveau plan est censé remplacer l'identifiant publicitaire existant d'Android, qui est un identifiant réinitialisable par l'utilisateur pour chaque appareil avec un Privacy Sandbox qui apporte « de nouvelles solutions publicitaires plus respectueuses des données privées ». Comme l'approche d'Apple, elle prétend limiter les données partagées avec des tiers et supprimer les identifiants inter-applications, mais nous ne savons toujours pas exactement quelle technologie pourrait être mise en œuvre. La Developer Preview nécessite Android 13 Developer Beta.

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